小家电市场前景如何?近日，九阳、新宝、小熊、苏泊尔等小家电上市公司陆续公布业绩数据，除了小熊营收录得正增长以外，其余公司去年收入均有所下滑。
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奥维云网(AVC)数据指出，在经历了2021年的大幅滑坡后，2022年厨房小家电市场依然呈现下滑趋势，但下滑幅度有所收窄。
据统计，去年厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅)共计13个品类零售额520.3亿元，同比下降6.7%;零售量约2.2亿台，同比下降12.7%。其中，线下销售和线上销售均有2.9%和16%下滑，但短视频和直播软件等新型渠道却呈上升趋势。
中研普华研究报告《2022-2027年中国小家电行业发展深度分析与未来趋势预测报告》。
小家电行业市场分析
这两年，懒人经济和单身经济愈发流行，叠加疫情下宅经济的催化，让无数小家电涌入消费者的视野。相较曾经由彩电、冰箱、洗衣机组成的"幸福三大件"，如今的小家电更是被赋予了提升生活幸福感的意义。其中，空气炸锅、三明治机、便携榨汁机等爆款产品几乎是美食博主、生活博主们的人手必备。疫情期间出现的居家隔离情况的确给空气炸锅、破壁机等小家电产品再添了一把火，小家电产品自带的多功能、易操作及时尚简洁的外观符合当下年轻人对于精致、健康、便捷的生活方式的追求。
懒人经济和单身经济愈发流行，叠加疫情下宅经济的催化，小家电这一细分领域在近两年迅速崛起。小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。
2022年，受疫情和国际大环境等因素影响，中国及海外厨房小家电市场整体形势都不容乐观。数据显示，去年九阳股份(002242.SZ)营收101.77亿元，同比减少3.45%;归母净利润5.3亿元，同比减少28.98%;归母扣非净利润5.47亿元，同比减少8.3%。九阳股份去年内销、出口均出现下滑，内销下滑2.56%至88.5亿元，外销下滑9.03%至13.26亿元。
新宝股份(002705.SZ)2022年实现营收136.96亿元，同比下降8.15%，归母净利润9.59亿元，同比增长20.97%;其中，外销收入97.33亿元，同比下降约16%，内销收入39.63亿元，同比增长约21%。据公司消息，今年新宝股份出口业务将由OEM/ODM为主逐步转变为OEM/ODM和品牌运营结合，以扩大出口规模。
苏泊尔(002032.SZ)去年营收201.71亿元，同比下降6.55%;净利润18.88亿元，同比增长1.62%。其中，出口业务收入同比下降29.34%至51.5亿元。内销收入则同比增长5.07%至147.97亿元，公司归咎于“内销产品和渠道的优化”。
小家电企业在经历2020年的行业巅峰之后，就不断面临来自多方的影响，终于各个企业挺过了2021年的高基数冲击，熬过了原材料价格的高涨，调整好心态，等待2022年迎来行业的回调“洗礼”，但实际情况依旧严峻。
奥维云网(AVC)数据显示，2022年13个品类厨房小家电线上市场零售额386亿元，同比下降2.9%;线下市场零售额134.3亿元，同比下降16%;抖音渠道销售57.4亿元，线上占比17.6%。内容电商成为厨房小家电存量市场中的结构性机会。
据小熊电器(002959.SZ)年报显示，去年公司营收41.2亿元、同比增长14.12%，归母净利润3.7亿元、同比增长31.21%。安信证券研报认为，小熊在抖音、拼多多等新兴渠道发展迅速，去年四季度，其在抖音、拼多多的销售额分别同比增长超90%和近200%;当季毛利率37.7%，同比增加7.8个百分点。
小家电行业发展前景
2022年以来，小家电市场继续延续去年第四季度以来需求疲弱的态势。即使是五一大促，也没能为小家电带来好看的增长数据。我国家庭拥有小家电数量仅为9.5个，而美国家庭小家电个数为31.5个，位居全球第一。英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间，均处于较高水平。
面向未来，小家电市场仍有较大的提升空间。预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元。专家分析，多元化需求、绿色节能需求等已成为市场发展的新趋势，用户需求也在不断优化，且政策支持也是围绕新消费需求相关，这些都将进一步激发小家电市场新消费需求。
小家电行业市场前景分析
大环境方面，奥维云网最新数据显示，2022年厨房小家电零售额同比下降6.7%至520.3亿元，销售量则同比下滑12.7%至2.2亿台。值得一提的是，这已经是厨房小家电销售额连续两年出现下滑。
竞争对手方面，不久前披露财报的苏泊尔，2022财年总营收和净利润同比分别下降6.55%和增长6.36%，立足高端市场的北鼎股份净利润更是仅有4697.02万元，同比暴跌56.71%。虽然小熊电器的营收规模还无法和苏泊尔这样的老牌企业相比，但增长势头有目共睹。
另外几个品类中，壶类和西式电器类产品实现收入分别增长19.87%和12.03%，仅有电热类产品收入出现下滑。小熊电器过去两年努力研发的加湿器、按摩器等生活类电器营收占比尚不足10%，多元化转型道阻且长。
重营销轻研发，是小家电厂商的通病，小熊电器绝不是唯一一个受到非议的品牌。这种支出结构，和小家电的网红属性、营销法则密切相关，几乎可以说是与生俱来。
但现在，市场大环境不一样了，小家电厂商的打法，是不是也该换一换了?
网红经济降温，小家电走到十字路口
去年年底，抖音头号网红“疯狂小杨哥”带货金正生活电器旗下的轻音加热破壁机就因为功率和标签不符而遭到网友质疑。虽然“疯狂小杨哥”和品牌方先后发文澄清，强调不能因为电机功率不足300W就认定整机功率不符合300W要求，并坚决否认虚标指控。
然而，在各大社交平台的评论区，还是有不少用户抱怨小家电的虚标现象，并牵扯出更多知名品牌。由此可见，消费者对小家电的功率、质量要求越来越高，并对品牌的营销进行了更苛刻的监督。
近年来，在国内小家电市场竞争越发激烈的情况下，产品同质化现象明显，国内小家电企业开始转向于重技术创新、重设计、重质量的发展之路，技术创新、外形创意都在逐渐改变市场上消费者的消费倾向，品质化、集成化的产品受消费者青睐。从供给端出发，通过“推高卖新”刺激、引导更新迭代的需求或将成为必经之路。
奥维云网(AVC)小电大数据事业部研究副总监严乐雨分析认为，随着消费者对于房屋成本的缩减，体积较小的多功能合一的小家电成为消费者重要需求。而目前在中国“大客厅，小厨房”的传统使得厨房面积现状是厨房小家电品类数量持续增多的死穴。
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