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新华网南京4月27日电（记者沈汝发）4月27日，由江苏省商务厅、南京市人民政府指导，南京市商务局主办的第五届双品网购节（江苏）暨2023南京直播电商文化节启动仪式在南京举行。

电商为促进消费复苏贡献了重要力量。一季度，全省消费市场实现“开门红”，全省实现社会消费品零售总额11706.8亿元，同比增长7.8%，总量居全国第二。网络消费增长强劲，全省实现网络零售额2865亿元，同比增长12.5%，其中实物商品网络零售额2481.6亿元，同比增长12.3%。

江苏省商务厅二级巡视员夏网生在致辞中说，本届“双品网购节”是省商务厅2023年度网络消费促进重点活动之一。全省各地将以双品网购节为契机，激活网络消费市场，优化网络消费环境，督促参与平台和企业守法诚信经营，保护消费者权益，营造良好活动氛围。

第五届双品网购节期间，南京市同步举办2023直播电商文化节，进一步提升全市直播电商发展质效，激发消费潜能，助力国际消费中心城市建设。目前南京市已打造市级重点培育直播电商基地22家、机构33家，2022年全市直播电商企业在各平台累计直播场次达54.9万场，销售额达517.5亿元，直播电商保持强劲发展势头。

南京市商务局党委书记、局长张志超在本次活动上发布了2023南京直播电商文化节活动计划。活动以“惠享美好生活”为主题，采取“3+4+12+N”活动形式，重点突出3个特点：突出产业导向、氛围营造。围绕南京市优势产业，集中开展选品对接和洽谈合作活动，拓宽产品销售渠道，加快推动全市商贸企业数字化转型升级。同时启动城市品牌品质、数商兴农、工业品、数字人4场主题直播活动，聚焦全市精品好物、特色农产、跨境优品等，发展“线上引流+实体消费”新模式，拓展多元化直播电商应用场景，促进文商旅体等市场主体与新电商融合发展。

突出同频共振、多方联动。12个板块围绕区域产业特色开展老字号、新国货、本地生活、旅游资源、工业品、跨境电商等直播电商活动。联合市各相关部门，积极组织电商平台、品牌企业、MCN机构、传统商圈等各类市场主体，线上线下开展N场青年新农人直播培训、小店商家直播运营培训、全省直播大赛市级初赛，以及五一黄金周、大家电、3C产品夏季专题促销等主题直播促销活动。

突出数字赋能、创新引领。深化5G、大数据分析、虚拟数字人等创新技术在直播电商领域的应用，不断提升数字消费供给水平。持续推进“南京百万数字人创业计划”，聚焦消费促进、跨境电商、服务业开放和商务服务四大领域，依托“AI数字人”深度赋能全城小店商户，推动城市小店智能化改造、数字化升级，通过数字人直播引流获客，切实为小店发展降本增效、聚气引流，不断激发城市创新创业活力。

另外，南京市建邺区同步启动了新消费直播大赛系列活动。活动现场搭建南京品牌、数商兴农、东盟好物、中亚云品等主题展台，组织省级电商示范园区、省级数字商务企业、重点直播电商机构、新国货品牌、东西部名特优品等30家单位集中参展，为品牌商、渠道商、服务商搭建供需合作空间，提供有效商洽机遇和品牌传播渠道。（完）