昨日，备受国内乃至全世界球迷关注的阿根廷中国行友谊赛在北京工人体育场圆满落幕，这是阿根廷国家队在去年足球盛宴夺冠后的首次亚洲之行，也是“三星”阿根廷的海外首秀。

(资料图片仅供参考)

纳食注意到，此次阿根廷中国行友谊赛也因世界冠军球队而吸引众多品牌商的青睐，其营销方式更是层出不穷，然而最为引人瞩目的只有乳企伊利。

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作为阿根廷足球国家队中国区及2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛乳制品行业唯一赞助商，乳制品行业中国区独家赞助商，在第一波官方开票之后伊利便率先发起了#与伊利共赴蓝白热爱#活动，送出免费球票邀请阿根廷铁杆球迷现场观赛，与球迷共赴热爱。让铁杆球迷近距离感受世界冠军球队魅力的同时，无形中再度点燃新消费人群对品牌的好感度与美誉度。

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从去年卡塔尔足球盛宴阿根廷队可以说是受到中国品牌的万千宠爱于一身，八家国内品牌与之签约，让阿根廷国家队成为历届世界杯以来签约中国区赞助商最多的一支队伍。此次阿根廷中国行友谊赛更是吸引了集电商、社交、服装、金融、快消、餐饮等超23家头部品牌的赞助，并在其领域无限放大营销声量，战火四起，一浪高过一浪，然而在这场营销诸神之战中，让人记忆深刻且声量最强的只有伊利。

据纳食了解，伊利作为阿根廷足球国家队中国区及2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛乳制品行业唯一赞助商，乳制品行业中国区独家赞助商，其身份又受到阿根廷队官方+赛事主办方双重认证，无疑是对品牌、对产品品质的极致认可和肯定，这在众多赞助商中伊利可谓是独此一家的殊荣。

说起这次阿根廷中国行友谊赛，伊利与阿根廷队渊源颇深，自去年卡塔尔足球盛宴开始之前，就已成为阿根廷国家足球队中国区赞助商，并见证了阿根廷夺冠之路，伊利始终坚信热爱终将成金，一路见证球王加冕，世界冠军足球队的诞生，而在足球盛宴期间，伊利与阿根廷因热爱而碰撞的强大声量，在社交媒体平台内容影响力已达到数十亿的级别。

一边是专注乳业领域不断追求极致乳品品质，另一边是绿荫场上球员专注每一场赛事，带来一次又一次铲杀，扑救……精彩角逐场面，看似是两个平行领域，但背后皆有一个共通点“热爱”，他们因热爱而惺惺相惜，奔赴各自所爱，又因热爱互相成就，二次携手在另一赛场“梅开二度”，上演强者恒强的绝世场面。

从二月初第一次传出阿根廷队将来华的消息，到最终各方的官宣确定，无数次反转、辟谣，让这场阿根廷中国行友谊赛的关注度和话题度居高不下。可想而知，观赛的门票及球队训练门票更是一票难求。

作为阿根廷足球国家队中国区及2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛乳制品行业唯一赞助商，乳制品行业中国区独家赞助商，伊利在各平台评论区收到粉丝们买票难的呼声，眼看赛事一天天临近，很多铁杆球迷还没有买到票，伊利在第一波官方开票后第一时间发起#与伊利共赴蓝白热爱#活动，送出免费球票邀请阿根廷铁杆球迷现场观赛。赠票活动在微博平台一经发出，瞬间发全网参与抢票热潮，甚至形成话题#为抢阿根廷免费球票订了39个闹钟#一度冲上热搜榜，霸屏本地、体育、社会等不同板块的热搜TOP。

与此同时，活动引起球迷及全民的极高参与度，当天便实现千万级曝光度，而这正是伊利从球迷、消费者角度出发，用最简单、直接的方式与全民共赴这次热爱赛事盛宴，虽是一纸门票却拉进了品牌与球迷、泛消费圈的距离，受到他们的肯定和认可，无形中切身感知到品牌想民之所想，急民之所需的有温度一面，更在盛夏时光与全民留下难忘的美好记忆，共赴一场精彩赛事。

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除了带粉丝球迷看比赛。伊利始终全程与球迷共同见证这场顶级赛事，从前期的球票赠送活动、相关户外灯箱、地铁广告，再到训练场及正赛场上的围栏广告，甚至央视转播及各大媒体朋友圈均可看到伊利送票活动和与球迷现场观赛，都有伊利的身影。在纳食看来，球票背后是球迷、消费者与伊利共同对足球乃至体育运动热爱的具体体现，以热爱汇聚赛场，奔赴所爱。

2022年伊利以“热爱”焕新品牌主张，恰巧遇见卡塔尔足球盛宴，足球场上的体育精神成为“热爱”最好的诠释，然而伊利与体育的渊源不止于足球场上。

早在1996年伊利受奥运火炬的灵感启发，创新性的推出了一款火炬冰淇淋，随后便一炮而红、风靡市场。2005年与北京奥组委正式签约起，伊利18年来累计为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供不间断营养支持，而在去年的北京冬奥会及冬残奥会期间，伊利作为中国唯一一家“双奥”乳企实现品牌美誉度的显著提升。

除此之外，2019年伊利正式成为CBA联赛官方合作伙伴，今年4月更与国际篮联达成合作成为篮球世界杯的合作伙伴，延续了伊利篮球战略的布局。2021年与亚足联达成全球合作伙伴关系，2022年重奖1200万元力挺中国女篮。

再到今日与阿根廷中国行友谊赛的紧密互动，以及成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，可谓凡有盛会及赛事，皆有伊利身影，且在乳业领域独一家。在纳食看来，伊利之所以不断获得官方的认可，凭借的正是其对品质热爱的极致追求和与拼搏到底的体育精神不谋而合的“长期主义”，在助力体育赛事成功举办的同时，也完成自身的一次又一次蜕变。

多年来，伊利始终坚守“伊利即品质”的企业信条，视品质如生命，在全球已经拥有70余个生产基地、15个创新中心，为高品质乳品供应提供坚实保障，致力于生产100%安全、100%健康的产品，持续满足消费者的健康需求。未来，伊利将在“全面价值领先”的目标引领下，持续深耕体育事业，做健康食品的提供者、健康生活的倡导者和健康理念的传播者，向着“全球乳业第三”的中期目标和“全球乳业第一”的长期战略目标加速冲刺。

如今营销趋于同质化，品牌做体育营销尤其是大型赛事营销，光靠吸睛和刷屏难以持续保持热度。

复盘伊利此次阿根廷中国行友谊赛营销可以发现，化繁为简背后其实存在一条非常经得起推敲的营销逻辑：首先是重视情感洞察，深挖赛事与目标人群情感需求，确定“热爱”这一差异化立意，接着围绕立意与现有资源布局最直接的送球票活动，成功利用媒介流量和球迷需求点实现了传播效果最大化，不止输出品牌“伊利即品质”理念，更加深了消费者对品牌好感度，成功“出圈”。

与球迷热爱奔赴，终让伊利在这场友谊赛上帅气“进球”。未来的伊利会继续带来哪些走心洞察和营销创意，让我们拭目以待。