“梅西出现在直播间时，本场直播的任何商业元素和梅西先生无关。”

(资料图片)

文｜《中国企业家》记者胡楠楠

编辑｜姚赟

头图来源｜视觉中国

他们都在等待梅西。

北京亮马河畔的四季酒店西门外，长达百余米的街道两旁人行步道上，挤满了人。人群中时不时地响起一阵“Argen-tina、Argen-tina……”。

这些人中，一眼就能看到不少穿着蓝白阿根廷10号球衣的球迷。他们有的举着两三米长的海报条幅，有的手举阿根廷队的照片，更多的是拿着手机或相机，随时等待拍下不知何时出现的梅西。

摄影：胡楠楠

6月10日，梅西乘私人飞机落地北京，梅西一队所入住的四季酒店——这之后，酒店外的热闹就没散过。“10日、11日周末那两天，来的球迷更多，从酒店西门外这条路直到亮马桥路西边的路口，都封了。”一位居住在酒店附近来看梅西的女士告诉《中国企业家》。

除了球迷在线下追星，社交媒体上，关于梅西的消息也不断。除了#梅西已落地北京#、#梅西见面会取消#、#薛之谦还没找到梅西吗#、#梅西苏醒合影#等话题不断登上热搜，梅西相关的各种谣言也相继出现，甚至还因为“30万让梅西敬酒”的谣言，引来了平安北京的辟谣。

这样的热浪下，梅西本次的球赛门票被炒到了三四万元一张。二手平台上，球赛门票基本在原票价之上炒到了近4倍，《中国企业家》了解到，8800元的vip区域球赛门票，炒到超3万元。

除了球赛的传统赞助之外，此次梅西中国行，淘宝直播、快手等社交平台也盯上了梅西。6月12日，淘宝直播和快手直播先后发布消息宣布梅西将在直播间亮相。12日晚，快手官方直播间直播了梅西专访的先导片，梅西出现1分钟；14日下午，梅西现身淘宝直播间，梅西出现15分钟。

“梅西”二字如同一个稳赚不赔的金字招牌，球迷、黄牛、主办方和品牌方们，一同涌入这场“瓜分”球王的狂欢中。

门票炒至近4倍，有球迷高价买梅西晚宴名额

能抢到梅西中国行的球票，老安很意外。

98年的老安，曾是个资深球迷，大一开始，就喜欢看球赛，美洲杯、世界杯这些都喜欢看。这次梅西的中国行确认后，就一直关注着门票发售的情况。老安觉得，梅西好不容易来一次，这次一定要抢票去看。

因近期集中经历多次抢票失败的事，老安觉得这次可能也是重在参与，对抢到球赛门票没报什么希望。同时，知道可能情况严峻，也做好了找“黄牛”加价购的准备。“不过这次好像没有演唱会难抢，可能是因为强实名制。”老安告诉《中国企业家》。

6月5日，球赛门票第一次发售，老安和男友两人一起抢票，结果一如预料——没抢到。老安告诉《中国企业家》：“在抢票页面刷新半小时，也没抢到。”

6月8日，官方二次放票，老安打开购票页面，提前一分钟就开始不停地点4800元那个购买选项。当跳转到付款页面时，老安都愣了。“缓过神来后，就赶紧付款。”老安告诉《中国企业家》，买了自己那张后，又顺利帮男友抢到了一张。

据了解，梅西参加的2023阿根廷VS澳大利亚国际邀请赛，将在6月15日北京工人体育场开赛。而本次球赛的票价，分别为580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元6档。

来源：2023足球冠军行公众号

老安抢购的4800元门票为其中价格最高的一档。

但老安觉得，4800元的票还行。 “你要是喜欢就不觉得贵。要是对球星、对足球都不喜欢，你肯定不会花快一万块钱买两张票，这大概就是上班挣钱的意义。” 老安称。

和老安一样希望能在球赛现场看一眼梅西的球迷，不在少数。

为了看梅西，6月5日球赛门票开售第一天，王伟抢了一张2800元的门票。“再不看就没机会了。”王伟告诉《中国企业家》。但是票价还是让王伟觉得贵，“这是我买过的最贵的门票。”

而在第三方平台上，580元和1380元这样的低价门票很难抢。“票少，抢得人多。”王伟告诉《中国企业家》，像2800元价位以上的门票根本不用抢，开售10分钟后还有票。

确实，本次门票价格高于2022卡塔尔世界杯半决赛。数据显示，卡塔尔世界杯平均票价为286英镑，折合人民币2539元。卡塔尔世界杯1/4决赛最低票价折合人民币1313元，二类票折合人民币1838元，一类票折合人民币为2713元。卡塔尔世界杯半决赛二类票折合人民币4200元，三类票折合人民币2275元。

而在结束中国行之后，阿根廷队还将去印尼进行亚洲行第二场比赛。据印尼足协负责人埃里克·托希尔公布的门票价格，阿根廷与印尼比赛最低档球票折合人民币283元，最贵的VIP门票仅为人民币2009元。

然而，本就价格偏高的门票，在“黄牛”的炒作下继续水涨船高。甚至在官方开售前，就有“黄牛”将门票炒到了万元以上。

即使球赛还有不到一天开始，票价依然居高不下。《中国企业家》在二手平台上搜索相关关键词发现，6800元价位的赞助商vip票已经卖到了25000元，8800元价位票卖到了3万元，价格翻了近4倍。不过截至14日，该门票仍未卖出。另外，在真假难辨的“黄牛”处，1380元价位的门票炒到了8800元，球场前排的赞助商区域炒到了15000元一张。“黄牛”称，都是不需要实名的纸质票。

来源：某二手平台截图

门票外，与梅西晚宴与见面合影的机会也被炒到了天价——网上早就流传起“30万让梅西敬酒、和梅西合影和参加晚宴”等消息。不过随后平安北京辟谣称，“梅西会来敬酒？如果这三十万能被骗了，那警察叔叔敬你一杯。”

然而，哪怕官方下场辟谣，仍旧有球迷愿意花高价，购买和梅西见面的机会。

梅西球迷的后援群中，一位球迷称，自己花了4万8在黄牛处买了晚宴合影名额，13号已经登机了才被通知晚宴取消，不得不下了飞机，在机场滞留。不过该“黄牛”比较靠谱，给他退了款。

球迷：“蹲守”梅西，只为一眼

即使没买到球赛门票，刘浩还是决定来北京，只为看一眼梅西。

90后的刘浩喜欢梅西10多年，提到梅西，难掩激动，“这次我一定要见到我的偶像”。

像刘浩这样只为看梅西一眼的球迷，不在少数。有媒体报道，在梅西刚到北京的那个周末（10号/11号），有球迷连续在机场和酒店“蹲守”30多个小时，就为了多看梅西几眼，也没睡过觉。

四季酒店和奥体中心，成了最近球迷们频繁出没的地方。

12日下午不到五点，《中国企业家》来到四季酒店处。一位从梅西落地就参与护送的安保人员告诉《中国企业家》， “从梅西飞机落地首都机场开始，一天从早到晚都有球迷在酒店外面守着。” 也因此，他每天早上五点半就开始上班，六点就在四季酒店外站岗。据他透露，本次主办方安排在四季酒店处的安保人员就有100多人。

摄影：胡楠楠

仍旧有新的球迷加入这场“蹲守”梅西的狂欢中。

球迷群里，不断有人问道，“明天他还去奥体训练吗？”“明天在哪能看到梅西”。甚至梅西的大巴车从酒店一出发，群里就会有球迷及时同步梅西的最新动态，“最新消息：梅西大巴17:30准时从酒店出发，前往奥体训练”。

另一边，在位于北京奥体中心的体育馆，大批球迷也早已在门口处“蹲守”。但有时，球迷们也会扑空。奥体中心处安保人员告诉《中国企业家》，“哪个门人少，他们就从哪个门走。”

因为共同“蹲守”梅西，在奥体中心训练场的围栏外，球迷们自然熟络起来。为了分享梅西的训练照，在现场还建立了好几个微信群。当有人问“梅西的照片发在哪个群”时，就会有球迷热情的分享面对面进群的四位数。

摄影：胡楠楠

甚至，哪位球迷的拍照设备更清晰，其他球迷还会自动让出前排最好的位置，留给他去拍梅西一队的训练照。

瓜分：赞助、抽奖，梅西闪现直播间

“这就结束了？”直播间的评论区被吐槽刷屏了。

6月14日，梅西出现在“梅西来了-遥望阿卓馆”淘宝直播间，比此前预告的时间提前了4个小时。

或许因为匆忙，直播看起来有些粗糙：画面多次卡顿、现场翻译声音盖过了梅西的声音；现场幸运粉丝合影环节，被突然掐掉的直播界面......这些都让球迷疯狂吐槽。

一个多小时的直播中，主播李宣卓多次口播提醒，“梅西出现在直播间时，本场直播的任何商业元素和梅西先生无关。”

然而，这场提前预热且引起不少传播的直播，共引来250w人观看，梅西仅出现了15分钟。

在这15分钟内，直播间的屏幕上方几次出现了品牌商的logo，包括恒源祥、阿维塔、追觅、檀台4家。此前，据《中国企业家》从接近阿维塔的人士中了解到，阿维塔此次是和“梅西来了淘宝直播间”的合作。

“球王”梅西的商业价值，毋庸置疑。

据《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位，品牌价值为1.7亿美元。其中，梅西的工资奖金收入6500万美元，商业收入5500万美元。2021年梅西的代言费用为3500万美元。

本次梅西中国行，官方赞助商达23家。据“2023足球冠军行”公众号显示，赞助商包括国宾酒业、京东、小红书、伊利、小米等。据了解，该公众号的认证主体就是本次活动的主办方“中国虹桥国际投资有限公司”。

而据社交媒体上流传的一张“梅西中国行”赞助商刊例价格，本次梅西中国行，赞助商分为四档，从100万元到1000万元不等。其中顶级合作伙伴设1席，拥有从比赛现场到晚宴的各种露出权益，开价1000万；一级官方合作伙伴共设5席，开价400万。据蓝鲸报道，本次活动主办方负责招商的工作人员，确认了网传刊例价格的真实性。

品牌方、平台方，谁都不想错过这次机会。

12日，一张梅西将来淘宝直播的海报流传出来。海报文案上写着14日晚，梅西将来淘宝直播，在遥望旗下主播李宣卓的直播间和粉丝线上互动。据每日经济新闻报道，这也将是此次梅西中国行中，唯一与粉丝互动的机会，淘宝直播将作为独家平台进行直播。消息发出后，遥望科技当天股价收盘涨幅5.13%。

快手紧随其后，发布了梅西将要出现在快手直播间的消息称，梅西12日晚19点将要出现在快手直播间，梅西独家采访先导片将在快手上线。据了解，直播直到30分钟时，梅西出现，回答了主持人一个有关欧冠决赛的问题，大约1分钟后又消失在直播间。

据《中国企业家》了解，当晚梅西正在北京奥体中心的鸟巢体育场训练。

《中国企业家》根据公开资料整理。制表：胡楠楠

13日，一张阿维塔的活动海报流出。海报上，一张穿着10号球衣的球星背影，并配文称：十分荣幸见到你……带你与ta面对面。不过据《中国企业家》了解，阿维塔此次也是和淘宝直播合作，抽取两名阿维塔用户去现场见足球明星。

此外，多个平台都设置了抽取球赛门票和梅西周边的相关活动。小红书上，搜索梅西即可进入梅西中国行活动专题，参与门票及梅西球衣、周边等抽奖活动；央视频也开通抽奖活动，开通央视频会员，即可有机会抽中球赛门票……

据《中国企业家》了解，多位球迷通过在各平台抽奖的方式，获得了球赛门票。

刘浩也参与了这些平台的门票抽奖，不过临近球赛依然没有抽中。因为门票太贵，他也不打算买票去球赛现场看了。他只希望，这两三天可以在北京见到梅西，然后多拍一些照。

（文中刘浩、老安为化名）

参考资料：

《梅西效应火爆：入淘直播带动遥望科技股价大涨，下榻酒店房源全部售罄》，时代周报