文/ 金错刀频道
打假网红，是今年毁誉参半的一群人。
有的打假网红，以打假的名义敲诈勒索，被网友唾骂。
【资料图】
比如他们专门去没有冷食类食品制售许可证的小饭馆，点一个“拍黄瓜”等凉拌菜，菜上后就威胁店主要举报。
最过分的一个例子：有人3个月内投诉了3000多家餐馆，勒索的金额高达上百万。
央视、光明日报等官媒，都痛批过这类打假网红。
有的打假网红，为了打假赴汤蹈火，被网友视为“消费者之光”。
比如一位叫“铁头惩恶扬善”的博主，在三亚某海鲜市场发现缺斤少两的问题后，只身挑战整个市场，扬言要“踏平所有的坑”。
还有位影响力更大的博主“B太”，被央视报道评为新闻周刊人物，成为打假网红里的正面典型，还收到不少城市的市场监督管理局或文旅局的邀请。
这类正能量的打假网红，如今炙手可热。
仅在抖音，打假视频的话题播放量就超过240亿次。B太的打假视频，更是动辄百万点赞起步。
从我国第一代打假人王海算起，打假至今存在了28年。
并不新鲜的打假，何以今年突然成为了流量密码？
一群不要命的网红，
随身携带人身保险合同
很多打假博主，都是在无意中找到了流量密码。
最火的B太，最初以搞笑剧情的内容起家，后来又转型为“办公室剧情+美食”的内容形式，以美食博主自居。
作为美食博主，与美食打交道是日常，于是有一次，他意外戳中了广大人民群众的大痛点——餐饮的坑。
餐饮最令人痛恨的两大坑，一是食品安全，二是缺斤少两。
去年，辛吉飞就是靠揭秘与食品安全相关的“科技与狠活”，一个月涨粉800万。
同样是在去年，B太则在不经意间击中了缺斤少两的大众痛点。
他在街边的流动小货车购买榴莲，拿回家一秤，竟比店家秤的重量少了1.7千克。普通人或许就认栽了，B太却花了两天时间，重新找到那个店家，并让同事开着直播再买一次，结果毫无疑问又被坑了。
B太警告店家本分做生意，甚至威胁要找市场监管人员，不料店家毫不在乎，丢下一句“随便你找”，迅速离开当地。
缺斤少两+肆无忌惮，瞬间点燃了网友的情绪。
从那以后，B太开始随身携带电子秤，开启了一系列打假视频。
与此同时，他也迎来了事业第二春，至今已经坐拥2100多万粉丝。
随着B太的出圈，各类博主纷纷化身为打假网红，短视频平台进入“全民打假”的时代。
短短半年时间，短视频平台就冒出了@铁头惩恶扬善、@临期也狗、@尖商胖丁、@老九好茶等打假网红，各自都拥有200多万粉丝，将打假的流量继续推向高潮。
打假的风险，更是让迎难而上的打假网红赚足了关注。
B太就曾被人“重金悬赏”；直播时的评论区也不乏恐吓的留言。
今年4月，B太在徐州打假时发现了出租车司机不打表、绕远路和个别商家缺斤少两等状况，又被不少徐州网友认为是在恶意抹黑徐州，逼得他在直播时道歉。
铁头在打假三亚某海鲜市场后，也有疑似被处罚的商家发朋友圈称：一定要找到该博主，并“跟他同归于尽”。
对此情况，铁头早做好了心理准备，在打假时会随身携带人身保险合同。
狂飙兄弟在郑州某超市打假时，则被对方围攻，意图抢回被博主拿走的“鬼秤”，销毁证据，并恶人先告状，对外声称博主“想讹人”。
硬刚不良商贩，本就是很多普通人想做又不敢做的事。
也因此，历经艰难后的快意恩仇，更是让人欲罢不能。
看他们打假，竟比追剧还爽
和打假行业的开山鼻祖王海相比，如今的打假网红更接地气。
王海眼中盯着的大多是大公司、大行业。
过去的28年，国内很多打假事件都和他有关。比如莆田系医院被查处、假药淋必治全国下架、好视力眼贴被撤销批文、耐克篮球鞋一个气垫冒充两个被罚款487万……
直播带货行业大火后，他又将矛头指向了辛巴、罗永浩、李佳琦、小杨哥等顶流主播。
打假网红的视频，聚焦的则是日常生活中的行业内幕。
比如买海鲜时，秤没问题，但绑螃蟹的绳子和装螃蟹的袋子出奇的重；选好海鲜送到加工餐厅，被餐厅偷换成了劣质的食材；价格异常便宜的摊贩，手里的电子秤可以一键变成“八两秤”甚至“五两秤”……
一幕幕生活的坑，看得人们恍然大悟又义愤填膺。
不仅是题材，同样接地气的还有他们打假的呈现方式。
1.放大爽点：孤身一人也敢直面地头蛇
“如果没有处理结果，我挑战你们整个市场一千个商贩！”
铁头的成名之作，发生在三亚某海鲜市场。在遭遇“五两秤”后，他径直杀到不良商贩的摊位，大喊：“丢三亚人的脸！”
在“凶悍”的铁头面前，不良商贩受到顶格处罚：罚款30万，整个市场也被停业整顿。
整个视频，铁头气势碾压，获赞85万赞，就连转载其视频的官方号“中国质量监管”也获得了64万赞。
不论线上还是线下，冲突始终是吸睛利器。
而敢于直面冲突，有能力解决问题，更是狠狠戳中了观众爽点，让情绪得到释放。
没那么“凶悍”的B太，最火爆的一条视频也是来自于极具冲突的经历。
深圳的一家水果摊，不仅卖给顾客一颗烂榴莲，还在秤上做手脚，B太为顾客打不平，反被店家怒怼：“你在教我做事吗？”并叫嚣就算市场监督的人来了也不怕。
当B太真的将市场监管局的人喊来后，店家仍然无法无天：“才四五个人做什么网红？你要买好的你去别的地方买，带走就是不售后的！”
嚣张跋扈的店家贡献了最劲爆的冲突场面，也为B太带来了大量的点赞和粉丝。
蝉妈妈数据显示，该视频发布第二天，B太账号涨粉30万。
2.放大格局：从小摊贩探到整座城市
如今，不少坑人的小商贩见到自带电子秤的打假网红，都会瞬间变脸，继而连连摆手：“不卖了。”
当被拆穿时，有的不良商贩还会恼羞成怒：“那你就别吃啊！”
当然，人们在生活中需要打交道的不仅仅是小商贩。
为了在更多层次上与观众产生联系，打假网红的目标随之升级。
比如B太曾探访过烤肉店、麻辣烫店、火锅店，其中不乏张亮麻辣烫、海底捞、小肥羊等知名连锁餐厅，并且发现除了海底捞，其余品牌基本都有缺斤少两的现象。
铁头最近也在喊话三家颇有争议的连锁美容美发店——永琪、震轩、文峰，并放出狠话：开卷考试，别让我逮着。
更大的野心是“探城市”。
淄博烧烤火了，就去淄博的热门地段随机探店，发现商家给的只多不少。
另一个政通人和的城市许昌，也普遍诚信经营，一名店家说的一句“胖东来，咱们都向它学习”，更让观众感触良多。
村超出圈后，打假网红的身影也随之而至，结果同样是民风淳朴，没令人失望。
有冲突，有痛快，也有感动，接地气的打假视频比看剧更让人上头。
这群“正义使者”，为何却总被质疑？
对于B太、铁头、狂飙兄弟等今年爆火的打假网红，大多数网友给出了极其正面的评价。
但质疑声也从未断绝。
首先，质疑声来源于对打假网红的人设要求。
他们打着打假的旗号，仿佛“正义使者”，所以大众对他们总有着高标准的人设要求，容不下污点。
比如辛吉飞的风评，如今已经反转大半。
有人指责他在“妖魔化”食品添加剂，有人则在最近质疑他曾为“假冒伪劣产品”带货。
随身携带电子秤的B太，也被部分人认为太苛刻，为难小摊贩。
网友还挖出他曾经发布过类似“9块钱吃垮海底捞”的视频，有误导网友贪小便宜之嫌。
也因此，打假网红很容易“人设崩塌”。
其次，人们怀疑打假网红的动机。
正所谓无利不起早，不少人相信打假网红的目的不是为了正义，而是盈利。
打假鼻祖王海，靠打假年入千万，名利双收。
如今的打假网红也普遍有盈利的需求。
B太在今年618尝试直播带货，首场直播累计销售额75万元至100万元；给自己树立起“奸商”形象的老九好茶，曾在30天内直播9场，累计销售额达到1000-2500W。
再加上从过去到现在，还一直有所谓的“职业打假人”在钻空子，打假人的形象时不时被蒙上一层灰。
人们的质疑不无道理，合理的质疑也会推动更好的进步。
但相比质疑人设或动机，打假网红是否做好了本职工作，才是更该被注意的内容。
被打假网红实锤的不良商贩，接连被“黄牌警告”。
南昌的瑶湖里夜市，被打假网红发现缺斤少两后上了热搜，夜市经理迅速号召所有摊贩都拿出不规范的秤，上演了一场“砸秤”大戏，此后统一用标准秤。
还有一些城市的市场监管局或文旅局，主动邀请打假网红，显示当地打假的决心。
广东海陵岛的市场监管局最近就邀请了@猛哥猛说，打掉了一处坑骗游客的海鲜餐厅。
最火的B太，更是受邀去过淄博、许昌、深圳、榕江、芒市……和换成便装的当地工作人员一同出击，该夸就夸，该揭黑就揭黑。
随着打假的热度攀升，连市场监管总局也趁热打铁，宣布将在7月到12月聚焦电子计价秤“缺斤短两”突出问题，加大整治力度。
打假会成为流量密码，根源在于人们痛恨假货和欺诈。
打假网红或许确实各有各的目的，但如果他们真能推动良币驱逐劣币，提升消费体验，外界对他们大可以“论迹不论心”。
关注打假本身，但没必要“神化”打假网红，也没必要对他们吹毛求疵。
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